Instagrami algoritmi lahtikodeerimine: põhjalik ülemaailmne juhend aastaks 2024

Loojate, turundajate ja ettevõtete jaoks üle maailma võib Instagrami algoritm tunduda mõistatusliku jõuna – keerulise, pidevalt muutuva mõistatusena, mis määrab, kes teie sisu näeb ja kes mitte. Ühel kuul on teie kaasatus laes; järgmisel valitseb vaikus. See muutlikkus viib pideva, ülemaailmse vastuste otsinguni: "Kuidas ma algoritmi üle kavaldan?"

Tõde on see, et te ei 'kavalda' seda üle. Te mõistate seda, kohanete sellega ja töötate koos sellega. Suurim väärarusaam on, et Instagramil on üks, kõikehõlmav algoritm. See ei ole nii. Nagu on kinnitanud Instagrami juhtkond, kasutab platvorm mitmesuguseid eristuvaid algoritme ja protsesse, millest igaüks on kohandatud kasutajakogemuse erinevale osale.

See põhjalik juhend on mõeldud ülemaailmsele professionaalide sihtrühmale. Me demüstifitseerime, kuidas Instagram täna töötab, jaotades lahti eraldiseisvad algoritmid voo, Storyde, Reelside, Avasta lehe ja otsingu jaoks. Unustage müüdid ja kuulujutud; see on teie strateegiline, andmetel põhinev käsiraamat Instagrami ökosüsteemis navigeerimiseks ja jätkusuutliku kasvu saavutamiseks, olenemata sellest, kus maailmas te asute.

Fundamentaalne nihe: see pole üks algoritm, vaid mitu

Enne kui süveneme üksikasjadesse, on ülioluline omandada see põhikontseptsioon. Iga kord, kui avate Instagrami rakenduse, hakkab teie kogemuse isikupärastamiseks samaaegselt tööle rida algoritme. Rakenduse iga osa eesmärgid on erinevad:

• Voog ja Storyd: Eesmärk on ühendada teid uusima sisuga inimestelt, brändidelt ja huvialadelt, mida olete otsustanud jälgida.
• Avasta leht: Eesmärk on aidata teil avastada uut sisu ja kontosid, mis teile võiksid meeldida, laiendades teie silmaringi platvormil.
• Reelsid: Peamine eesmärk on meelelahutus. See on loodud selleks, et tuua esile lühikesi, kaasahaaravaid videoid suurest loojate hulgast, kellest paljusid te ei jälgi.
• Otsing: Eesmärk on pakkuda kõige asjakohasemaid tulemusi teie tekstipäringu alusel, alates kontodest ja helifailidest kuni siltide ja kohtadeni.

Nende eristuvate eesmärkide mõistmine on esimene samm sellise sisustrateegia loomise suunas, mis on edukas kogu platvormil, mitte ainult ühes eraldatud nurgas.

Kuidas Instagrami voo ja Storyde algoritm töötab

Teie peamine voog ja rakenduse ülaosas asuv Storyde riba on teie aknad kontodele, mida olete teadlikult otsustanud jälgida. Algoritmi ülesanne siin ei ole avastamine, vaid prioritiseerimine. Sadu või tuhandeid potentsiaalseid postitusi silmas pidades, milliseid neist peaksite esimesena nägema?

Põhilised järjestussignaalid (koostisosad)

Instagram nimetab neid "signaalideks". Mõelge neist kui tuhandetest andmepunktidest, mida algoritm hindab sekundi murdosade jooksul. Voo ja Storyde jaoks on kõige olulisemad signaalid, ligikaudses tähtsuse järjekorras:

1. Teave postituse kohta: See hõlmab signaale postituse populaarsuse kohta – kui paljud inimesed on seda laikinu, kommenteerinud, jaganud ja, mis on ülioluline, salvestanud ning kui kiiresti see juhtus. See hõlmab ka põhilisemat teavet, nagu postitamise aeg, märgitud asukoht (kui see on olemas) ja video pikkus.
2. Teave postitaja kohta: Kui sageli olete selle inimese sisuga varem suhelnud? Algoritm peab teid kellegi vastu rohkem "huvitatuks", kui te järjepidevalt tema postitustega suhtlete.
3. Teie tegevus: Millist tüüpi sisuga te tavaliselt suhtlete? Kui vaatate sageli videoid, näete rohkem videoid. Kui kipute laikima Kagu-Aasia reisiblogijate postitusi, näete rohkem sellist sisu esikohale seatuna kontodelt, mida jälgite.
4. Teie suhtlusajalugu: See puudutab teie konkreetset suhet postitajaga. Kas kommenteerite üksteise postitusi? Kas saadate üksteisele privaatsõnumeid? Tugev suhtlusajalugu kontoga annab algoritmile teada, et selle sisu on teie jaoks väga asjakohane.

Rakendatav strateegia voo ja Storyde jaoks:

• Käivitage vestlusi: Ärge ainult postitage ja kaduge. Lõpetage oma pealkirjad küsimusega, et julgustada kommentaare. See otsene kaasamine on võimas signaal. Näiteks võib toidublogija Itaalias küsida: "Mis on sinu lemmik pasta kuju ja miks?"
• Looge 'salvestatavat' sisu: Salvestused on ülivõimas väärtuse signaal. Looge sisu, mille juurde teie sihtrühm soovib hiljem naasta. See hõlmab õpetusi, kontrollnimekirju, üksikasjalikke infograafikuid, retsepte või sisukaid näpunäiteid. Finantsnõustaja Singapuris võiks luua karussellpostituse teemal "5 sammu investeerimisega alustamiseks algajatele."
• Kasutage karusselle: Karussellpostitused, mis võimaldavad kuni 10 pilti või videot, on kaasamiseks suurepärased. Need hoiavad kasutajaid kauem teie postituse juures (suurendades viibimisaega) ja on ideaalsed samm-sammuliste juhendite või lugude jutustamiseks, mis julgustavad libistama.
• Postitage järjepidevalt, kui teie sihtrühm on võrgus: Kasutage oma Instagram Insights'i (saadaval äri- või loojakontoga), et näha, millal teie jälgijad on kõige aktiivsemad. See ei tähenda 5 korda päevas postitamist; see tähendab usaldusväärse kohaloleku loomist. Pidage meeles oma ülemaailmset sihtrühma ja potentsiaalselt erinevaid ajavööndeid.
• Meisterdage oma Storyd: Kasutage oma Storydes interaktiivseid kleebiseid nagu küsitlused, viktoriinid ja küsimuste kastid. Iga interaktsioon on positiivne signaal, mis tugevdab teie sidet selle jälgijaga.

Avasta lehe algoritmi lahtikodeerimine

Avasta leht on Instagrami avastusmootor. See on tohutu kasvuvõimalus, sest see asetab teie sisu sihtrühma ette, kes otsib aktiivselt uusi asju. Siinne algoritm töötab väga erinevalt voost, kuna selle peamine sisuallikas on kontod, mida te veel ei jälgi.

Põhilised järjestussignaalid Avasta lehe jaoks

Kõige olulisem tegevus, mida kasutaja saab Avasta lehel teha, on kaasamine – laikimine, salvestamine või jagamine. Signaalid, mis määravad, mis ilmub, on:

• Teave postituse kohta: Üksik kõige olulisem tegur siin on postituse praegune populaarsus. Algoritm otsib postitusi, mis koguvad kiiresti kaasamist (laikimised, kommentaarid, jagamised ja salvestamised). See näitab, et sisu on ajakohane, huvitav või hetkel trendikas.
• Teie varasem tegevus Avasta lehel: Algoritm õpib teie käitumisest. Kui olete varem Avasta lehel laikinud või salvestanud postitusi minimalistliku arhitektuuri või vegan-kokanduse kohta, näitab see teile rohkem nende teemadega seotud sisu.
• Teie ajalugu sisuloojaga: Isegi kui te neid ei jälgi, kui olete varem nende sisuga suhelnud (võib-olla jagas seda sõber Storys), võtab algoritm seda arvesse.
• Teave postitaja kohta: Algoritm otsib kvaliteetse konto signaale, näiteks kui paljud inimesed on nendega viimastel nädalatel suhelnud. See aitab esile tuua sisu mitmekesiselt loojate ringilt, mitte ainult megamõjutajatelt.

Rakendatav strateegia Avasta lehe jaoks:

• Spetsialiseeruge ja olge konkreetne: Avasta lehe algoritm korraldab sisu teemade kaupa. Mida selgemalt määratlete oma niši, seda lihtsam on algoritmil teie sisu kategoriseerida ja seda õigetele inimestele näidata. Üldisel "elustiili" kontol on raskem kui kontol, mis keskendub "jätkusuutlikule linnaaiandusele".
• Optimeerige märksõnade ja räsimärkidega: Kasutage oma pealkirjas väga asjakohaseid märksõnu ja strateegilist segu räsimärkidest. See on viis, kuidas algoritm mõistab, millest teie postitus räägib. Uue kaamera postituse jaoks kasutage räsimärke nagu #cameragear, #photographytech ja #videography, aga ka spetsiifilisema mudeliga seotud nišimärke.
• Analüüsige, mis teie nišis trendib: Kontrollige regulaarselt ise Avasta lehte. Millised sisuvormingud (Reelsid, karussellid) ja teemad ilmuvad teie huvialade kohta? See on teie otseühendus sellega, mida algoritm teie sihtrühma jaoks hetkel prioritiseerib.
• Püüdke luua jagatavaid ja salvestatavaid formaate: Nagu ka voo puhul, toimib siin hästi väärtuslik, igihaljas sisu. Infograafikud, miniõpetused ja vapustav fotograafia on peamised kandidaadid Avasta lehe edule.

Reelsi algoritmi meisterdamine

Reels on Instagrami vastus lühivideote plahvatusele ja selle algoritm on laserfookuses ühel asjal: meelelahutus. Eesmärk on tuua esile Reele, mis teid rõõmustavad, naerma ajavad või teile midagi uut õpetavad, hoides teid rakenduses võimalikult kaua. Nagu Avasta lehe puhul, on enamik sellest, mida näete, kontodelt, mida te ei jälgi.

Põhilised järjestussignaalid Reelside jaoks

Algoritm ennustab, kas vaatate Reeli lõpuni, laikite seda, ütlete, et see oli meelelahutuslik või naljakas, ja lähete helilehele (inspiratsiooni märk). Peamised signaalid on:

• Teie tegevus: Milliseid Reele olete hiljuti laikinud, kommenteerinud, jaganud, salvestanud ja lõpuni vaadanud? See mõjutab tugevalt seda, mida järgmisena näete.
• Teie ajalugu postitajaga: Kui olete varem looja Reelsidega suhelnud, on tõenäolisem, et algoritm näitab teile tema uut sisu.
• Teave Reeli kohta: See on sisu enda tehniline analüüs. See hõlmab heliriba tuvastamist (kas see on trendikas heli?) ning pikslite ja kaadrite arvutinägemise analüüsi. See otsib visuaalseid vihjeid ja üldist videokvaliteeti.
• Teave postitaja kohta: See hõlmab signaale looja üldise populaarsuse ja tema sisu tavapärase kaasatuse kohta.

Oluline on, et Instagram on olnud läbipaistev selle osas, mida Reelsi algoritm vähem prioritiseerib:

• Madala eraldusvõimega või udused videod.
• Videod, mis on silmnähtavalt taaskasutatud teistest rakendustest (nt sisaldavad vesimärke).
• Videod, mis on vaigistatud või mille ümber on raam.
• Reelid, mis on liiga reklaamivad või koosnevad peamiselt tekstist.

Rakendatav strateegia Reelside jaoks:

• Haarake vaatajaid esimese 3 sekundi jooksul: Lühivideote tähelepanuvõime on imepisike. Teie algus peab olema visuaalselt köitev või esitama kohe intrigeeriva küsimuse.
• Kasutage trendikaid helisid ja efekte: Puudutage Reelside vaatamisel muusikaikooni, et näha, mis on trendikas. Populaarse heli kasutamine võib anda teie Reelile esialgse tõuke, kuna see grupeeritakse teise sama heli kasutava sisuga. See on globaalne keel – Koreast pärit trendikat heli saab kasutada looja Brasiilias.
• Looge originaalset, kvaliteetset sisu: Filmige vertikaalses formaadis (9:16). Tagage hea valgustus ja selge heli. Algoritm premeerib originaalsust, nii et kuigi trendid on suurepärane lähtepunkt, lisage oma ainulaadne nüanss või väärtus.
• Pakkuge väärtust või meelelahutust: Teie Reel peaks kas õpetama midagi (kiire nipp, miniõpetus) või olema meelelahutuslik (naljakas, inspireeriv, üllatav, esteetiliselt meeldiv). Saksamaal asuv B2B tehnoloogiaettevõte võiks luua Reeli, mis selgitab keerulist kontseptsiooni 30 sekundiga.
• Kasutage ekraanil teksti ja pealkirju: Paljud kasutajad vaatavad videoid ilma helita. Kasutage ekraanil teksti oma sõnumi edastamiseks ja lisage alati üksikasjalik pealkiri asjakohaste märksõnade ja räsimärkidega.

Otsingu ja märksõnade optimeerimise mõistmine

Instagrami otsing on arenenud kaugemale kui lihtsalt kontode leidmine. Kasutajad saavad nüüd otsida märksõnu ja avastada terve lehekülje asjakohaseid fotosid, videoid ja Reele. See muudab teie Instagrami profiili mini-otsingumootoriks teie niši jaoks.

Põhilised järjestussignaalid otsingu jaoks

Kui sisestate päringu, järjestb algoritm tulemused järgmise põhjal:

1. Teie otsingutekst: See on kõige olulisem signaal. Algoritm sobitab teie teksti asjakohaste kasutajanimede, profiilinimede, biograafiate, pealkirjade, räsimärkide ja asukohtadega.
2. Teie tegevus: Tulemused isikupärastatakse kontode ja räsimärkide alusel, mida te jälgite või millega olete kõige rohkem suhelnud.
3. Populaarsuse signaalid: Antud otsingutermini puhul järjestatakse kõrgemale tulemused, millel on suurem arv klikke, laikimisi, jagamisi ja jälgimisi.

Rakendatav strateegia otsingu jaoks (Instagrami SEO):

• Optimeerige oma kasutajanimi ja nimeväli: Teie @kasutajanimi peaks olema selge ja otsitav. Teie profiili "Nimi" väli on veelgi olulisem – see on otsitav. Selle asemel, et kasutada ainult oma nime, lisage märksõna. Näiteks "Maria | Globaalne reisiekspert" on parem kui lihtsalt "Maria".
• Täitke oma biograafia märksõnadega: Teie biograafia peaks selgelt ja lühidalt selgitama, kes te olete ja mida teete, kasutades märksõnu, mida teie sihtrühm otsiks. Disainer Dubais võiks kasutada termineid nagu "brändinguekspert", "logodisain" ja "visuaalne identiteet".
• Kirjutage märksõnarikkaid pealkirju: Mõelge, mida keegi otsiks, et teie postitust leida, ja lisage need terminid loomulikult oma pealkirja. Algoritm skannib nüüd pealkirju märksõnade osas, et määrata asjakohasust.
• Kasutage piltide jaoks Alt-teksti: Alt-tekst on funktsioon, mis võimaldab teil kirjutada oma foto kohandatud kirjelduse. Kuigi see on mõeldud nägemispuudega inimestele, indekseerib seda ka algoritm ja see pakub veel ühe võimaluse asjakohaste märksõnade lisamiseks.

Suurem pilt: hiljutiste algoritmimuudatuste põhiteemad

Lisaks iga pinna eripäradele määratlevad Instagrami praegust suunda mitmed üldised teemad. Nende mõistmine aitab teie strateegiat tulevikukindlaks muuta.

Teema 1: Rõhk originaalsel sisul

Aastal 2022 teatas Instagram selgesõnaliselt, et hakkab rohkem väärtustama ja järjestama originaalset sisu võrreldes sisuga, mida lihtsalt edasi jagatakse või koondatakse. Kui ilmub kaks identset sisuosa, proovib algoritm leida algse looja ja teda eelistada. See on otsene rünnak koondajakontode vastu, mis kasvavad teiste töid uuesti postitades ilma väärtust lisamata.

Teie samm: Keskenduge 90% oma jõupingutustest oma ainulaadsete fotode, videote, graafika ja teksti loomisele. Kui kureerite sisu, veenduge, et lisate olulist kommentaari, muudate seda ja annate alati silmapaistvalt au.

Teema 2: Tasakaalustatud lähenemine fotodele ja videotele

Pärast perioodi, mil Reelsidele tugevalt rõhku pandi, mis tõi kaasa mõningase kasutajate vastureaktsiooni neilt, kes igatsesid fotosid, on Instagram avalikult teatanud oma kavatsusest tasakaalu taastada. Nad on tunnistanud, et fotod jäävad kogemuse põhiosaks. Kuigi video, eriti Reels, on endiselt avastamiseks ja meelelahutuseks ülioluline, antakse kvaliteetsetele fotodele ja karussellidele taas märkimisväärne kaal, eriti peamises voos.

Teie samm: Ärge loobuge fotodest. Tervislik, ülemaailmselt valmis sisustrateegia hõlmab mitmekesist segu: vapustavad üksikud fotod, põhjalikud karussellid, kaasahaaravad Storyd ja meelelahutuslikud Reelsid. Analüüsige oma Insights'i, et näha, mis teie konkreetse sihtrühmaga kõige rohkem resoneerub.

Teema 3: Kogukonna ja vestluse edendamine

Algoritm muutub targemaks passiivse ja aktiivse kaasatuse eristamisel. 'Laikimine' on passiivne. Läbimõeldud kommentaar, jagamine sõbrale privaatsõnumiga või salvestamine on kõik aktiivsed kõrge huvi signaalid. Algoritm eelistab sisu, mis tekitab vestlusi ja ehitab kogukonda.

Teie samm: Nihutage oma fookus lihtsalt laikide kogumiselt tähenduslike interaktsioonide loomisele. Vastake igale kommentaarile. Suhelge oma jälgijate sisuga. Kasutage privaatsõnumeid klienditeeninduseks või suhete loomiseks. Käsitlege oma kommentaaride jaotist kogukonnafoorumina, mitte ainult mõõdikuna.

Teie rakendatav globaalne strateegia aastaks 2024 ja edaspidiseks

Niisiis, mida see kõik praktikas tähendab? Siin on teie koondatud, rakendatav kontrollnimekiri Instagrami algoritmiga edukaks toimetulekuks.

1. Mitmekesistage oma sisuportfelli: Kõige vastupidavam strateegia on segameedia lähenemine. Kasutage iga Instagrami formaati selle ettenähtud otstarbel:
   • Kvaliteetsed fotod: Võimsate, üksikute visuaalsete avalduste jaoks.
   • Karussellid: Hariduseks, lugude jutustamiseks ja sügava väärtuse pakkumiseks.
   • Storyd: Autentse, lavataguse sisu ja interaktiivse kogukonna kaasamise jaoks.
   • Reelsid: Meelelahutuseks, uute sihtrühmadeni jõudmiseks ja trendides osalemiseks.
2. Looge oma nišile, mitte ainult massidele: Algoritmi eesmärk on ühendada õige sisu õige kasutajaga. Mida selgemalt määratlete oma niši, seda paremini saab algoritm teie heaks tööd teha. Autentsus ja asjatundlikkus konkreetses valdkonnas ületavad pikas perspektiivis alati üldist sisu.
3. Tehke 'Salvesta ja Jaga' oma Põhjatähe mõõdikuteks: Sisu planeerimisel küsige endalt: "Kas see on nii kasulik või meelelahutuslik, et keegi salvestaks selle hilisemaks või jagaks seda sõbraga?" See mõtteviisi nihe laikide tagaajamiselt käegakatsutava väärtuse pakkumisele on võti kvaliteedi signaalimiseks algoritmile.
4. Saage 'Instagrami SEO' eksperdiks: Käsitlege oma profiili ja iga postitust kui otsitavat sisuosa. Integreerige asjakohased märksõnad oma nimesse, biograafiasse, pealkirjadesse ja alt-teksti. See tagab teie pikaajalise leitavuse, kuna otsing muutub platvormi lahutamatuks osaks.
5. Olge kogukonna juht, mitte ainult edastaja: Sotsiaalmeedia tulevik on kogukond. Kulutage sama palju aega oma sihtrühmaga suhtlemisele (kommentaaridele, privaatsõnumitele vastamine, nende sisu vaatamine) kui omaenda loomisele. Need interaktsioonid loovad võimsaid asjakohasuse signaale, mida algoritm premeerib.
6. Olge järjepidev ja analüüsige oma andmeid: Edu Instagramis on maraton, mitte sprint. Kehtestage järjepidev postitamisgraafik, mida suudate säilitada. Kasutage oma Instagram Insights'i, et näha, mis töötab – milline formaat saab kõige rohkem jagamisi? Mis kellaaeg toob kõige rohkem kommentaare? Kohandage oma strateegiat omaenda andmete, mitte universaalsete 'parimate tavade' alusel.

Kokkuvõte: Algoritm kui teie partner

Instagrami algoritm ei ole väravavaht, keda karta, ega vaenlane, keda üle kavaldada. See on keeruline süsteem, mis on loodud tegema üht asja: pakkuma igale üksikule kasutajale kõige asjakohasemat ja väärtuslikumat sisu. Kui nihutate oma vaatenurka küsimuselt "Kuidas ma algoritmi üle kavaldan?" küsimusele "Kuidas ma loon oma sihtrühmale parima võimaliku sisu?", joondate oma eesmärgid algoritmi omadega.

Keskenduge originaalsusele, väärtusele ja kogukonnale. Mitmekesistage oma formaate, optimeerige otsinguks ja suhelge autentselt. Seda tehes te mitte ainult ei 'mängi mängu' – te ehitate vastupidavat, väärtuslikku ja ülemaailmselt tunnustatud kohalolu ühel maailma võimsaimal suhtlusplatvormil. Algoritm märkab seda ja premeerib teid selle eest.